Eind september is LinkedIn begonnen met het uitrollen van een nieuwe alpha-test in Campaign Manager: Right Rail voor Sponsored Content. De rechterkolom op desktop is natuurlijk niet nieuw, daar draaien al langer advertentieformats. Nieuw is dat LinkedIn nu ook reguliere Single Image Sponsored Content daar kan tonen. Daar zit meteen het leuke aan: de extra Right Rail-impressions worden tijdens deze testfase niet apart afgerekend.
Oftewel: LinkedIn geeft je tijdelijk extra bereik zonder direct extra budget te vragen.
Hoe werkt dit?
Het goede nieuws hier is: je hoeft geen compleet nieuw advertentieformat of campagne op te bouwen. LinkedIn geeft namelijk de optie om ook bestaande en hiervoor geschikte Single Image Ads-campagnes te gebruiken en toont die dan in de Right Rail op desktop. De placement is op dit moment alleen beschikbaar voor geselecteerde accounts binnen de alpha-test, dus kijk zeker even via je ad set edit of de optie aan te vinken is.
Heb je toegang? Dan kun je dus met bestaand materiaal zonder extra kosten meer zichtbaarheid pakken!
Vooral interessant voor awareness
Voor performance-campagnes zou ik hier nog niet meteen wonderen verwachten. De vraag is nog hoe vaak er geserveerd wordt, maar voor net dat beetje extra awareness is dit best interessant. Je doelgroep draait tenslotte al, evenals de campagne en je creatives. Met de extra zichtbaarheid daarbovenop, zonder dus die extra mediakosten. Dat maakt het vooral interessant voor extra reach en frequency binnen je bestaande doelgroep.
Er zit wel één maar aan
De reporting is nog niet ideaal. Feed en Right Rail worden momenteel niet netjes los van elkaar gerapporteerd. Daardoor kun je niet exact zien welk deel van je impressions, clicks of CTR uit de Right Rail komt. Dus als je performance ineens verbetert, kun je niet meteen roepen dat Right Rail dé gamechanger is. Met een notificatie of markering voor jezelf op het moment van activatie kun je wellicht wel voorzichtig kijken of er vanaf dat moment een stijging in reach of frequency zichtbaar is.
Mijn advies: pak die tijdelijke bonus
Heb je toegang tot de alpha en draai je geschikte Single Image Ads? Zet hem aan en pak die extra zichtbaarheid. Ik zou het voorlopig vooral zien als gratis incremental reach en niet als een los performance-format dat je al volledig kunt beoordelen. Maar gratis extra bereik binnen je doelgroep? Daar hoef je wat mij betreft niet heel lang over na te denken.